7月11日，作为亚洲规模最大的ACGN综合性展会，BilibiliWorld 2025（简称BW）在国家会展中心（上海）正式开幕。《恋与深空》《崩坏：星穹铁道》等热门IP均在现场布展。BW持续3天，共90万人预约抢票，预计现场吸引约30万人次。这是“四叶草”容纳人数的极限，却不是“二次元”们热情的终点。
“没抢到BW的票怎么办？”“逛完‘四叶草’之后，还能去哪里？”
针对这些问题，上海早早亮出了“对策卡”。百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、百联ZX LAB三家商场变身“BW分会场”，无需门票即可进入。此外，还有专属涂装的“痛巴”，免费送主会场的游客前往三家分会场，丝滑转场“吃谷”下一站。
在上海，“有票与否”不再是线下参与的唯一入口，“吃谷”的热情总能找到承载之地。
分会场掀起“次元风暴”
7月11日傍晚，南京东路不时飘起小雨，却丝毫浇不灭聚集在百联ZX创趣场门前的人潮热浪。从地铁2号线南京东路站1号口涌出的人群，目标明确地汇向这座“痛楼”。作为上海知名的二次元商场，百联ZX创趣场被称为“中国秋叶原”。这次作为2025 BW的分会场，二次元浓度更上一层楼。
商场2号入口旁边，许多人正在“哔哩哔哩大会员次元补给站”前排队。记者询问现场排队的游客得知，参与打卡活动即可领取“无料”（指用于宣传、安利或粉丝“为爱发电”的无偿周边产品），比如钥匙扣、冰凉贴等。集齐三家分会场的盖章，还能预约领取名为“显眼包”的挎包。现场游客告诉记者：“还可以领B站的T恤，每天限量10件。但这个太火爆了，基本开门就‘秒没’。”
哔哩哔哩大会员次元补给站门口，许多人排队领“无料”。阮佳雯 摄
走进商场，可以说是“人山人海”。出于安全考虑，上下扶梯中间拉起一道隔离线，工作人员不停喊着“单向通行”……创趣场的常客柒柒表示，“平时这里人就很多，BW一办更多了。”
商场内最引人注目的莫过于穿梭其间的Coser们。《原神》中优雅的芙宁娜、《咒术回战》里的五条悟、《我推的孩子》可爱的星野爱等热门角色随处可见。休息区，一部分Coser们正在补妆。
创趣场内部，人流量密集，coser穿梭其中。阮佳雯 摄
餐饮区同样二次元浓度“超标”。比如《火影忍者》主题拉面店，店内装饰着忍术卷轴和苦无道具，服务员身着忍者服饰，为顾客端上热气腾腾的“鸣人最爱一乐拉面”。其他楼层还有不同IP主题的茶饮店、甜品站。
“火影忍者一乐拉面”。阮佳雯 摄
另一家分会场，位于四平路的百联ZX造趣场同样掀起二次元浪潮。入口处空降巨型“BiliBili World园长”气模，建筑外墙化身B站独家“痛楼”。众多爆款IP在此集结，灵笼线下快闪主题店、必胜客x《全职高手》苏黎世之约联名限定周边及特别应援派对活动、《物华弥新》战斗实景主题快闪、月见川工作室快闪店……不仅是“痛楼”，也是沉浸式的二次元游乐场。
位于沪闵路的百联ZX LAB在4层公共空间建了超大“谷店”，引入《名侦探柯南》《时光代理人》等多个爆款IP，还有扭蛋玩法增强游客互动感。
百联ZX LAB 4楼谷店。阮佳雯 摄
织就城市消费动脉
为了接住BW送来的“泼天流量”，分会场“各显神通”，推出限定福利。
创趣场的多家店铺配合BW推出特别活动，吸引粉丝消费打卡。其中草帽商店（Mugiwara Store）作为全国首家《海贼王》主题店，店内200余种正版周边让“海米”们目不暇接。工作人员表示，不少持BW门票的观众专程前来，店铺推出了“满99元送赠品”“满299元送限定金币”等活动，销量激增。小岛工作室（Kojima Productions）快闪店是本次分会场的亮点之一，陈列了《死亡搁浅》多种周边，并将举办新川洋司（《合金装备》《死亡搁浅》知名游戏设计师）签售会。购物满599元可参与签售名额抽选，不少粉丝早早前来囤货，部分热门商品已经售罄。
BW×创趣场联动福利。阮佳雯 摄
在造趣场，多家门店推出BW分会场限定福袋。以门店animate为例，福袋内部商品原价超260元，现售100元一个。BW联动创趣场、造趣场门店“乌丸屋”，先行限定贩售《少女前线2:追放》「远日点展示板」，现场打卡还可额外领取透卡1张。
ZX LAB则与猫耳FM联名，周边快闪店纳入超丰富IP与限定赠品。记者了解到，在BW主会场的新品周边即将于7月14日到店售卖。
创趣场内，挎着满满当当好几袋“谷子”的游客比比皆是。许多游客戏称，“谷子”是上海旅游的“土特产”。小韩和小姚是高考结束的毕业生，下午刚从主会场赶来南京东路“扫荡”，小韩手持刚买的《海贼王》联名款饮料，向记者展示她的“战利品”，“买了很多很多，像三丽鸥的娃娃，还有一些纸片谷子。除了自己收藏，还想拿回家送给朋友。”
从南京赶来上海的00后小高和小潘双双抢票失败，创趣场成了她们的BW平替，“虽然没抢到票，但该花的钱一分没少。”小高告诉记者，前一晚她们已经来创趣场买过一波“谷”，“买的谷子铺了一床，大概花了1300元。”
来自山东的《第五人格》资深玩家李女士背着装满限定周边的“痛包”，感慨道：“这里的IP店铺种类太丰富了！”
值得一提的是，国展中心北广场停着数辆“痛巴”。游客可以通过小程序免费预约座位，一键“丝滑转场”。下午4点半到5点半的离场高峰期，这些穿梭巴士从“四叶草”出发，将BW引爆的澎湃流量，精准导流到百联ZX创趣场、造趣场和LAB三处商圈。
“二次元+城市探索”双重玩法
对于许多外地游客来说，BW只是上海之行的起点。不少游客在采访中提到，除了BW，他们还计划去静安大悦城、迪美购物中心的谷子店，或是打卡上海特色甜品店、咖啡馆，开启“二次元+城市探索”的双重玩法。
当7月13日黄昏降临，“四叶草”的主会场灯光渐次熄灭，2025 BW主舞台告一段落。然而，由BW呈现出的二次元热情，在上海并非昙花一现。6月27日到8月31日，静安大悦城开启“闪耀！次元盛典2.0”活动，名侦探柯南·永远的一瞬主题快闪全国首站、文豪野犬快闪全国首站等同步开展。记者从相关负责人处了解到，“闪耀！次元盛典2.0”首周IP快闪销售额同比上升1950%，全场销售超7500万元，客流突破65万。
上海还提供了一份“痛”快全城攻略。杨浦区启动次元“漫”游季，由哔哩哔哩大会员专项打造的《魔都漫游计划》联动5大商场，为B站大会员提供一站式“吃喝玩乐”福利；徐汇区以《明日方舟》IP为重点，于7月12日至8月29日在西岸艺术中心打造沉浸式多线程线下互动体验密室；长宁龙之梦引入宝可梦新品发售，奥特曼俱乐部、万代高达系列新品在此首发……
上海精心构筑的“二次元友好”生态，与精密的城市消费动脉，使得这里不仅能拥有BW的“瞬时流量”，还能将其转化为贯穿四季的“消费长潮”。 在这里，奔赴二次元的旅程永不“遗憾离场”。
海报设计：徐佳敏
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